En 2015, une marque du Groupe Procter & Gamble demande à Charles Lepeu alors éditeur de l’Observatoire des Marques Préférées des Français et du Grand Livre des Marques de pouvoir revendiquer sa position de Marque Préférée dans sa catégorie. En s’appuyant sur une méthodologie simple et rigoureuse, Charles Lepeu crée alors les bases de cette récompense avec son logo en cœur si reconnaissable.