Lancement de Marque Préférée des Belges
Portée par son succès et par une notoriété grandissante de son logo en France. La récompense Marque Préférée s’exporte pour la première fois à l’international avec le lancement en avril dernier de Marque Préférée des Belges. La solidité de la méthodologie et la robustesse des études seront opérées par l’institut Ipsos dans ce pays.
Le TOP 30 de l’Observatoire des Marques Préférées des Belges 2026
La première édition de l’Observatoire des Marques Préférées des Belges mené avec l’institut Ipsos sur 800 marques auprès d’un panel représentatif de 4200 répondants agés de plus de 18 ans, révèle des consommateurs attachés à leurs racines… et à leur assiette car ce sont trois marques alimentaires belges qui arrivent en tête du classement. Côte d’Or rafle la mise, suivie de Lotus et Devos & Lemmens. Une photographie inédite des préférences des consommateurs belges qui confirme une tendance forte: en Belgique, l’attachement aux marques passe d’abord par le goût, la confiance et la proximité. « Avec cette première édition en Belgique, notre ambition est de donner la parole aux consommateurs et de mieux comprendre les marques qui comptent réellement pour eux. Cette étude nous permet de dresser un premier panorama basé sur leur perception, avant d’aller plus loin avec des études par catégorie pour identifier les marques qui obtiendront le titre de Marque Préférée des Belges », explique Guy Casters, country manager.
Les podiums d’image de l’Observatoire
Les marques apparaissent ainsi comme un révélateur particulièrement précis des priorités économiques, culturelles et générationnelles des Belges.
Au-delà du classement global, l’étude met également en lumière les marques qui se distinguent sur des critères précis aux yeux des consommateurs. Certaines ressortent clairement selon les qualités qui leur sont attribuées, comme Pairi Daiza, qui arrive en tête des marques engagées.
Autre enseignement intéressant: les marques belges sont davantage associées à des notions d’engagement et de goût, tandis que les marques allemandes s’imposent plus souvent sur des critères de qualité et de confiance. Une répartition qui reflète des perceptions bien ancrées chez les consommateurs.
Les grandes tendances de cet Observatoire 2026
- Les Belges maintiennent une forte attache émotionnelle envers les marques alimentaires et plus particulièrement celles issues de leur patrimoine culturel. Cependant il existe des divergences notables selon les groupes d’âge et les régions. Les 18-34 ans montrent un attachement plus prononcé pour les marques liées à la distribution (Action) et aux loisirs (Netflix) tandis que les 35-54 ans privilégient davantage les marques d’épicerie (Côte d’Or , Lotus, Leo). Les plus de 55 ans quant à eux se tournent plus volontiers vers les marques d’équipement de la maison (comme Dreft). Les Bruxellois affichent un profil plus atypique car ils se montrent moins attachés aux marques alimentaires que le reste du pays et davantage sensibles à l’équipement de la maison, à la culture, aux transports et aux loisirs
- L’association des différents items d’image montrent également que l’origine belge d’un produit ou d’un service peut impacter positivement la perception des marques. Ainsi le top 5 des marques les plus engagées (principalement écoresponsables) n’est représenté que par des marques (d’origine) belges et c’est aussi le cas pour le top 5 des marques appréciées pour leur goût.
- Pour figurer parmi les Marques Préférées des Belges, il semble important de construire une marque qui reflète la confiance et la proximité. Lorsqu’il s’agit d’une marque alimentaire, c’est le goût qui prédomine. Ce sont les trois critères qui favorisent le plus l’attachement aux marques pour les Belges.
Pour mettre en avant cette distinction, les marques élues pourront utiliser, une batterie d’éléments graphiques conçus spécialement pour la Belgique avec des versions françaises, néerlandaises et anglaises pour s’adapter aux contraintes linguistiques de ce pays.
