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L’année de ses 50 ans, DECATHLON est réélue Marque Préférée des Français dans la catégorie « enseignes de sport multimarques »
En 2026, DECATHLON célèbre ses 50 ans. Née en 1976 à Englos, dans le Nord, la marque s’est étendue dans 70 pays sans jamais dévier de sa mission d’origine : rendre le sport et le bien-être accessibles à tous. Dans un contexte de tension continue sur le pouvoir d’achat, DECATHLON s’impose plus que jamais comme une marque refuge pour les Français.
L’enseigne vient d’être réélue « Marque Préférée des Français » dans la catégorie « enseignes de sport multimarques » à l’issue d’une étude OpinionWay*. Une distinction historique qui couronne la fidélité de ses clients actifs et confirme leur confiance dans la qualité des produits DECATHLON, plébiscités par une note client moyenne de 4,6/5 en 2025.
Un modèle d’accessibilité durable au service du sport pour tous
Depuis sa création, DECATHLON conçoit des équipements sportifs alliant innovation, accessibilité et technique afin de rendre le sport et le bien-être toujours plus accessibles au plus grand nombre. Cette démarche résonne d’autant plus dans un contexte économique tendu. Pour y répondre, la marque a notamment mené en 2025 plus de 1 000 campagnes de baisses de prix sur des produits essentiels au démarrage de la pratique sportive, tels que les ballons de football, les sacs à dos ou les vêtements de sport.
Pour rendre le sport toujours plus accessible, DECATHLON propose, en complément du neuf, des alternatives issues de l’économie circulaire comme la Seconde Vie, la location et la réparation. Aujourd’hui, 9 magasins sur 10 proposent une offre de Seconde Vie, une activité clé dont le chiffre d’affaires a progressé de +13 % sur la période 2024-2025. L’enseigne accompagne également ses clients dans la durée grâce à ses ateliers de réparation : en 2025, 1,5 million de produits ont ainsi été réparés dans les 317 ateliers DECATHLON en France
Le choix de la proximité
Avec 327 magasins en France et 23 000 coéquipiers, DECATHLON renforce aujourd’hui sa présence au plus proche des clients, notamment dans les centres-villes. La marque y accélère le déploiement des DECATHLON City, des petits magasins généralistes de quartier, et teste de nouveaux formats spécialisés comme DECATHLON Running, dédié à la course à pied. Le premier a ouvert en mai 2025 à Bordeaux, un second a suivi à Annecy en avril 2026. De nouvelles ouvertures sont d’ores et déjà prévues cette année.
En parallèle, DECATHLON a également lancé en 2025 le Visio Store, un service inédit qui associe conseil personnalisé et technologie. Grâce à ce dispositif, les clients peuvent prendre gratuitement rendez-vous avec un conseiller en visio afin d’être accompagnés dans le choix de leur équipement sportif, notamment pour des produits techniques ou représentant un investissement important (vélos électriques, matériel de fitness, etc.). Depuis un showroom équipé de caméras, le conseiller peut présenter les produits en détail et répondre aux questions des clients, pour un accompagnement à distance toujours plus personnalisé. Un rendez-vous Visio Store sur deux aboutit aujourd’hui à un achat.
L’innovation au service du bien-être global
L’innovation est au cœur de l’ADN de DECATHLON, qui a déposé pas moins de 743 familles de brevets depuis sa création. Des produits emblématiques comme la tente 2 Seconds, qui a révolutionné le camping, ou le masque Easybreath, qui a redéfini le snorkeling, en sont la preuve. Grâce à sa capacité d’innovation constante, DECATHLON accompagne tous les sportifs en développant des produits adaptés aussi bien aux débutants qu’aux athlètes expérimentés. Une excellence technique reconnue au plus haut niveau : Gaël Monfils fait confiance aux raquettes DECATHLON, tandis que Jimmy Gressier, champion du monde du 10 000 m, performe sur la scène internationale avec les chaussures de running KIPRUN.
Avec 50 ans d’histoire, DECATHLON revendique plus que jamais son ambition : être l’allié de l’activité physique et du bien-être de tous au quotidien. « Ces 50 ans ne sont pas une ligne d’arrivée, c’est notre nouvelle ligne de départ. », souligne Bastien Grandgeorge.
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