Catégorie: jus de fruit

… qui se réinvente

Les jus de fruits sont une catégorie incontournable en France, avec 1,5 milliard de litres consommés chaque année1 et ce par 93% des foyers français2. Un marché prédominé par l’orange et le moment du petit-déjeuner, qui est certes en légère perte de vitesse ces dernières années, mais sur laquelle Tropicana occupe toujours une place de choix, tant sur le segment de l’ambiant que du frais. C’est dans ce contexte que Tropicana a initié en 2023 sa réinvention avec un nouveau design plus moderne tout en transparence et une nouvelle campagne de communication « Ce Jus-Là » à la tonalité résolument plus lifestyle et émotionnelle. Le tout soutenu par des investissements media sans précédant. Un moyen pour la marque de réaffirmer son statut de leader et de dépoussiérer son image et celle de la catégorie. En outre, Tropicana vise aussi à démultiplier les moments de consommation en dehors du petit-déjeuner, en lançant par exemple une nouvelle gamme inspirée des danses et saveurs du monde, véritable invitation à l’évasion – Inspiration Samba, Inspiration Bollywood et Inspiration Salsa. Depuis quelques mois la marque s’entoure également d’influenceurs et bartenders afin de proposer aux consommateurs de nouvelles façons de déguster ses jus, en mocktails par exemple. « Ces dernières années Tropicana s’était un peu endormi, mais 2023 marque le début d’un vrai renouveau de notre communication et stratégie d’innovation. Et plein d’autres initiatives prévues dans les mois à venir qui je l’espère vont venir bousculer la catégorie des jus. » conclut Fanny Descohand.